Corporate Identity Guide · Version 1.1 · Oktober 2026

Althoff Immobilien

Logo, Farben und Schrift. Dieser Guide legt fest, wie die Marke in Print, Web und Beschilderung erscheint. Alle Regeln leiten sich aus dem Primärlogo ab.

Claim: Authentisch anders.Schriften: Baskervville · MontserratLogosystem: 30 Vektor-Varianten

01 · Das Logo

Aufbau

Das Logo besteht aus vier Elementen auf einer gemeinsamen Mittelachse: der Bildmarke, der Wortmarke aus ALTHOFF und IMMOBILIEN, dem Trennstrich und dem Claim. Die Bildmarke ist ein Versal-A als Giebel ohne Querstrich, aus zwei getrennten Schenkeln gebaut.

Primärlogo mit Claim, Gold und Elfenbein auf Schwarz

Die Elemente

Element	Ausführung
Bildmarke	Linker Schenkel als Kontur (0,04 H) mit Serifenfuß und vertikalem Innenstrich, rechter Schenkel als massiver Balken mit symmetrischer Spitze und breitem Fuß. Linke Spitzenkante und Außenkante des Schenkels liegen auf einer Geraden (26°), die Balkenkanten laufen parallel (23°). Höhe der Bildmarke = Maßeinheit H.
ALTHOFF	Baskervville 500, Versalien, gesperrt. Versalhöhe 0,18 H.
IMMOBILIEN	Montserrat 400, Versalien, stark gesperrt. Versalhöhe 0,07 H.
Trennstrich	Gerader Strich, halbe Breite von IMMOBILIEN, Stärke 0,009 H.
Claim	Baskervville Italic 400, Versalhöhe wie IMMOBILIEN, Groß- und Kleinschreibung: „Authentisch anders.“

Alle Abstände sind in den Vektordateien fixiert. Die Elemente werden nie einzeln verschoben, skaliert oder neu kombiniert. Ausnahme sind die hier definierten Varianten.

02 · Varianten

Fünf Anordnungen, eine Marke

Das Primärlogo mit Claim ist die Hauptform. Die weiteren Varianten sind für Flächen gedacht, in denen die gestapelte Form nicht funktioniert. Alle Varianten entstehen aus denselben Grundpfaden.

althoff-primaer-claim-gold-elfenbein — **Primärlogo mit Claim.** Erste Wahl: Website-Hero, Titelseiten, Schilder, Visitenkarte Rückseite.

althoff-primaer-gold-elfenbein — **Primärlogo ohne Claim.** Wenn der Claim zu klein würde oder bereits im Text steht. Social-Profile, Anzeigen, Stempel.

althoff-horizontal-gold-elfenbein — **Horizontal.** Bildmarke links, Wortmarke zweizeilig rechts, ohne Claim. Für Kopfzeilen, Website-Navigation, Briefbogen, E-Mail-Signatur, Banner.

althoff-bildmarke-gold — **Bildmarke allein.** Nur wenn der Markenname im Kontext sichtbar ist: Favicon, App-Icon, Profilbild, Prägung, Muster, Fahrzeug-Heck.

althoff-wortmarke-gold-elfenbein — **Wortmarke allein.** Für sehr flache Formate wie Website-Footer, Kugelschreiber, Lesezeichen. Nie neben der Bildmarke in anderer Anordnung als horizontal.

03 · Farbversionen

Je nach Hintergrund

Jede Variante liegt in fünf Farbversionen vor. Die Verlaufsversion ist dem Primärlogo vorbehalten und für Bildschirm und hochwertigen Druck gedacht. Sie wird nie in Schwarz-Weiß-Kontexten oder bei kleinen Größen eingesetzt.

althoff-primaer-gold-schwarz — **Gold + Schwarz.** Auf hellen Hintergründen (Elfenbein, Weiß, helles Foto). IMMOBILIEN und Trennstrich in Gold Text #B39B68, die Bildmarke bleibt Gold.

althoff-primaer-verlauf — **Verlauf.** Bildmarke Gold hell nach Gold dunkel. Nur Primärlogo, nur auf Schwarz.

althoff-primaer-gold — **Einfarbig Gold.** Heißfolie, Siebdruck, Gravur. Auf Hell nur ab 60 mm Breite, wegen des geringen Kontrasts.

althoff-primaer-schwarz — **Einfarbig Schwarz.** Stempel, Fax, Schwarz-Weiß-Druck, Blindprägung, Laser.

althoff-primaer-weiss — **Einfarbig Weiß.** Negativ auf Schwarz, Fotos, dunklen Materialien, Glasfolie.

Detail-Variante

althoff-primaer-claim-detail — **Detail mit Claim.** Metallic-Verläufe, Bevel-Kanten, weicher Schatten; der Claim bleibt flach. Vektor, als SVG und PNG.

Die Detail-Variante überträgt die Anmutung des ursprünglichen Renderings in Vektoren: mehrstufiger Goldverlauf auf der Bildmarke, Silber-Elfenbein auf ALTHOFF, Gold auf IMMOBILIEN, Trennstrich und Claim, dazu eine Licht- und eine Schattenkante und ein weicher Schlagschatten.

Erlaubt für Website-Hero, Video-Intro, Social-Media-Titelbilder, Messewand, Folien- oder Lackdruck auf Schwarz.
Nur auf Schwarz oder sehr dunklen, ruhigen Flächen. Nicht auf Elfenbein, nicht auf Fotos.
Nicht unter 60 mm oder 360 px Breite. Darunter die flache Version Gold + Elfenbein.
Nie umfärben, nie zusätzliche Effekte. Die filterfreie Datei ohne Schatten für Programme, die SVG-Filter nicht anzeigen.

Auf Fotos

Auf Fotografie nur die einfarbigen Versionen in Weiß oder Schwarz oder die Version Gold + Elfenbein, wenn das Foto im Logo-Bereich ruhig und dunkel ist. Im Zweifel das Foto um 40 Prozent abdunkeln oder das Logo auf eine schwarze Fläche setzen.

04 · Schutzraum

Ein Viertel der Bildmarke, rundherum

Der Schutzraum hält Text, Bilder, Linien und Formatkanten vom Logo fern. Er skaliert mit dem Logo: Die Einheit ist die Höhe der Bildmarke H, der Mindestabstand ein Viertel davon.

Gilt für alle Varianten. Bei der Wortmarke allein ist H die Höhe der Wortmarke, der Abstand die halbe Höhe.
Auf Flächen mit Rand (Visitenkarte, Anzeige) zusätzlich den Schutzraum zum Beschnitt einhalten.
Mehr Luft ist immer erlaubt. Das Logo wirkt am besten mit viel freier Fläche.

05 · Mindestgrößen

Nicht kleiner als

Unter diesen Breiten werden Claim, Trennstrich und Innenstrich unlesbar. Die Angaben gelten für die Breite der jeweiligen Variante.

Variante	Druck	Bildschirm	Hinweis
Primärlogo mit Claim	40 mm	240 px	Darunter Version ohne Claim nehmen
Primärlogo ohne Claim	25 mm	150 px
Horizontal	30 mm	180 px
Wortmarke allein	25 mm	150 px
Bildmarke allein	8 mm	48 px	Favicon 16 px: vereinfachte Form ohne Spalt und Innenstrich

Favicon

06 · Don'ts

Was nicht geht

Das Logo wird ausschließlich aus den Originaldateien gesetzt. Jede Abwandlung schwächt die Wiedererkennung.

althoff-primaer-gold-elfenbein-translatescale1351tr — Nicht verzerren oder nur in einer Richtung skalieren

althoff-primaer-gold-elfenbein-rotate12 — Nicht drehen oder kippen

althoff-primaer-gold-elfenbein-recolor — Keine anderen Farben, keine Farbwechsel innerhalb der Wortmarke

althoff-primaer-gold-elfenbein-shadow — Keine Schatten, Konturen, Glanz- oder 3D-Effekte

Bildmarke und Wortmarke nicht neu anordnen, keine eigenen Abstände.
Den Claim nicht allein und nicht in anderer Schrift setzen.
Das Logo nicht in Fließtext einbauen. Im Text steht „Althoff Immobilien“.
Keine Rasterdateien skalieren. Für jede Größe die SVG- oder PDF-Datei verwenden.

07 · Farben

Schwarz, Gold, Elfenbein

Drei Farben tragen die Marke. Schwarz und Elfenbein sind die Flächen, Gold ist der Akzent. Gold wird nie großflächig als Hintergrund und nie für Fließtext auf Elfenbein verwendet, der Kontrast reicht dafür nicht. Für Schrift und Linien auf hellen Flächen gilt Gold Text #B39B68 (Kontrast 2,8 : 1 auf Weiß statt 2,0 : 1).

Schwarz

Hex: #0A0A0A
RGB: 10 / 10 / 10
CMYK: 0 / 0 / 0 / 100
Einsatz: Hintergrund dunkel, Text auf hell

Gold

Hex: #C9B48A
RGB: 201 / 180 / 138
CMYK: 0 / 10 / 31 / 21
Einsatz: Bildmarke, Akzente, Linien, Labels

Gold Text

Hex: #B39B68
RGB: 179 / 155 / 104
CMYK: 0 / 13 / 42 / 30
Einsatz: IMMOBILIEN, Linien, Labels auf hellen Flächen

Elfenbein

Hex: #F2EDE4
RGB: 242 / 237 / 228
CMYK: 0 / 2 / 6 / 5
Einsatz: Hintergrund hell, Wortmarke auf dunkel

Gold hell

Hex: #E2D3A8
RGB: 226 / 211 / 168
CMYK: 0 / 7 / 26 / 11
Einsatz: Verlauf oben, nur Bildmarke

Gold dunkel

Hex: #9E8A5E
RGB: 158 / 138 / 94
CMYK: 0 / 13 / 41 / 38
Einsatz: Verlauf unten, Hover-Zustände

Weiß

Hex: #FFFFFF
RGB: 255 / 255 / 255
CMYK: 0 / 0 / 0 / 0
Einsatz: Negativ-Logo, Prägung, Stempel

Verlauf

Vertikal, linear, Gold hell #E2D3A8 oben nach Gold dunkel #9E8A5E unten. Ausschließlich auf der Bildmarke im Primärlogo, nie auf Schrift oder Flächen.

Regeln

Flächenverhältnis. Etwa 70 Prozent Schwarz oder Elfenbein, 25 Prozent der jeweils anderen Grundfarbe, 5 Prozent Gold.
Text. Auf Schwarz: Elfenbein für Fließtext, Gold für Überschriften, Labels und Linien. Auf Elfenbein und Weiß: Schwarz für Text, Gold Text #B39B68 für Linien, Labels und Versal-Überschriften ab 24 px. Gold #C9B48A auf Hell nur als Fläche (Bildmarke, Chips), nie als Schrift.
Druck. CMYK-Werte sind Näherungen, vor Auflagendruck proofen. Für Metallic-Gold Pantone 871 C (glänzend) oder 872 C (warm).
Web. Interaktive Elemente in Gold, Hover in Gold dunkel. Fokusrahmen 2 px Gold.

08 · Typografie

Baskervville und Montserrat

Zwei Schriften, klar getrennte Rollen. Baskervville, eine Transitional-Antiqua nach John Baskerville, trägt den Charakter: Überschriften, Zitate, große Zahlen. Montserrat trägt die Information: Fließtext, Labels, Tabellen, Formulare. Beide sind frei verfügbar über Google Fonts und für Print lizenzfrei (SIL Open Font License).

Baskervville 600 · Headlines

Wohnen, das bleibt.

Baskervville 500 · Versalien gesperrt 0,22 em · Kapitelmarken, Markenname

Althoff

Baskervville Italic 500 · Claim, Zitate, Bildunterschriften mit Haltung

Authentisch anders.

Montserrat 500 · Versalien gesperrt 0,32 em · Zwischenüberschriften, Navigation, Labels

Immobilien · Objekte · Kontakt

Montserrat 300 · Einleitungen, 22 px

Wir begleiten Eigentümer und Käufer persönlich, vom ersten Gespräch bis zur Schlüsselübergabe.

Montserrat 400 · Fließtext 17 px / Zeilenhöhe 1,7

Althoff Immobilien vermittelt Wohn- und Geschäftsimmobilien in der Region. Jedes Objekt wird persönlich besichtigt, bewertet und mit einem eigenen Exposé vorgestellt. Die Beratung bleibt bis nach dem Notartermin dieselbe Ansprechperson.

Montserrat 400 · Caption 12 px gesperrt

Objekt 2026-041 · Wohnfläche 142 m² · Baujahr 1928

Zeichensatz Baskervville

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÄÖÜäöüß 0123456789 €&@%

Zeichensatz Montserrat

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmnopqrstuvwxyz ÄÖÜäöüß 0123456789 €&@%

Typografische Skala (Web, Basis 17 px)

Rolle	Schrift	Größe / Zeilenhöhe	Laufweite
Display	Baskervville 600	64 / 1,1	0,01 em
H1	Baskervville 600	44 / 1,15	0,01 em
H2	Baskervville 500	32 / 1,2	0
H3 / Label	Montserrat 500, Versalien	14 / 1,4	0,32 em
Einleitung	Montserrat 300	22 / 1,5	0
Fließtext	Montserrat 400	17 / 1,7	0
Caption	Montserrat 400, Versalien	12 / 1,5	0,14 em
Zitat / Claim	Baskervville Italic 400	28 / 1,4	0,04 em

Print: dieselben Verhältnisse, Fließtext 9,5 bis 10,5 pt Montserrat Regular, Zeilenabstand 140 Prozent. Überschriften nie fett in Montserrat; Gewicht kommt aus Baskervville. Baskervville nicht unter 16 px einsetzen, die Haarstriche brechen sonst weg.

Einbindung Web

<link rel="preconnect" href="https://fonts.googleapis.com">
<link rel="stylesheet" href="https://fonts.googleapis.com/css2?family=Baskervville:ital,wght@0,400..700;1,400..700&family=Montserrat:wght@300;400;500&display=swap">

:root {
  --serif: 'Baskervville', Georgia, 'Times New Roman', serif;
  --sans:  'Montserrat', 'Helvetica Neue', Arial, sans-serif;
  --black: #0A0A0A; --gold: #C9B48A; --ivory: #F2EDE4;
}
h1, h2, blockquote { font-family: var(--serif); font-weight: 600 }
body { font-family: var(--sans); font-weight: 400; font-size: 17px; line-height: 1.7 }
.label { font-weight: 500; font-size: 14px; letter-spacing: .32em; text-transform: uppercase }

Office und Ersatzschriften

Für Word, PowerPoint und E-Mail die Fonts aus _fonts/ auf allen Rechnern installieren (Baskervville, Baskervville Italic, Montserrat). Wo das nicht möglich ist, etwa in E-Mail-Signaturen: Georgia statt Baskervville, Arial statt Montserrat. Nie Times New Roman, nie Calibri.

09 · Anwendung

So sieht es aus

Authentisch anders.

Vorderseite, 85 × 55 mm, Schwarz 350 g matt, Primärlogo ohne Claim 32 mm breit als Gold-Heißfolie. Claim in der Ecke, 7 pt Baskervville Italic, ebenfalls Folie. Kein Trennstrich auf der Karte.

Sebastian Althoff

Geschäftsführung

T 0000 000000 · M 0000 0000000
sebastian.althoff@althoff-immobilien.de
Musterstraße 1 · 44135 Dortmund

Rückseite, horizontale Variante 34 mm als Folie, Name Baskervville 600 und Kontakt Montserrat 300 in Elfenbein (Offset). QR-Code 16 mm als Gold-Folie, Fehlerkorrektur M, ruhige Zone 1 Modul; Ziel althoff-immobilien.de (Platzhalter).

Maus über die Karten bewegen: Folie reflektiert, Karte kippt

E-Mail-Signatur

Sebastian Althoff

Geschäftsführung · Althoff Immobilien

T 0000 000000 · M 0000 0000000
sebastian.althoff@althoff-immobilien.de
Musterstraße 1 · 44135 Dortmund · althoff-immobilien.de

Authentisch anders.

Signatur ohne Logo-Grafik (Mail-Clients blocken Bilder). Fallback-Schriften Georgia und Arial. Telefon und Straße sind Platzhalter.

Weitere Regeln

Website. Header schwarz mit horizontaler Variante 180 bis 220 px breit, Footer mit Wortmarke allein. Hero mit Primärlogo nur auf der Startseite.
Exposé. Titel schwarz mit Primärlogo mit Claim, Innenseiten elfenbein mit horizontaler Variante gold-schwarz in der Kopfzeile.
Schilder und Fahrzeuge. Primärlogo ohne Claim in Gold auf schwarzer Fläche, Mindesthöhe der Bildmarke 120 mm. Claim nur auf Flächen über 1 m Breite.
Social Media. Profilbild: Favicon-Form (Bildmarke auf Schwarz). Posts: Wortmarke oder horizontale Variante in der unteren Ecke, Schutzraum einhalten.

10 · Dateien

Ordner althoff-logo-variante

Alle Dateien als ZIP: althoff-logo-variante.zip (2.2 MB)

Dateinamen nach dem Schema althoff-[variante]-[farbe].svg, zu jedem SVG ein PNG mit 2000 px Breite und transparentem Hintergrund. SVGs sind das Original, PNGs nur für Office und Web-Upload.

primaer-claim/ gold-elfenbein, gold-schwarz, gold, schwarz, weiss, verlauf
primaer/ gold-elfenbein, gold-schwarz, gold, schwarz, weiss, verlauf
horizontal/ gold-elfenbein, gold-schwarz, gold, schwarz, weiss
bildmarke/ gold-elfenbein, gold-schwarz, gold, schwarz, weiss
wortmarke/ gold-elfenbein, gold-schwarz, gold, schwarz, weiss
favicon/ althoff-favicon.svg, 512 / 192 / 32 / 16 px PNG, 16-vereinfacht.svg
bearbeitbar/ Primärlogo mit echten Textelementen und Google-Fonts-Import
animation/ Primärlogo mit Gruppen-IDs (schenkel-links, balken-rechts, wortmarke, trennstrich, claim)
detail/ Detail-Variante mit und ohne Claim, dazu filterfreie Version ohne Schatten
_fonts/ (Projektordner) Baskervville, Baskervville Italic, Montserrat als TTF

Welche Datei wofür: Web und App SVG. Office PNG. Druckerei SVG oder daraus erzeugtes PDF/X, Schrift ist bereits in Pfade gewandelt. Stickerei, Gravur, Folie: einfarbige Version in Schwarz oder Weiß als SVG.